أثر عوامل البيئة التسويقية على أداء منشآت الأعمال دراسة تطبيقية على الشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة منطقة البحر الأحمر الحرة – السودان 2010 – 2020م

Abstract

يتناول هذا البحث بالدراسة و التحليل إثر عوامل البيئة التسويقية على أداء منشآت الاعمال بالتطبيق على الشركة السودانية للمناطق والأسواق الحرة ولذلك يحاول البحث معرفة فرص وتحديات أداء الاسواق والمناطق الحرة مع تسليط الضوء على المعوقات التي تواجها وكيفية مواجهتها. وقياس نقاط القوة والضعف التي تؤثر علي ممارسة العملية التسويقية. في الفترة من (2010م-2020م) اتبعت هذه الدارسة المنهج الوصفي والتحليلي للتحليل بيانات الدارسة التطبيقية حيث تم تحليل والبيانات استخدام برنامج التحليل الاحصائي استاتا Stata 16.0، كما تم استخدام المنهج التاريخي لاستعراض نشأة و مراحل تطور الأسواق الحرة. وقد توصلت الدراسة لمجموعه من النتائج أهمها:- • هناك أثر إيجابي و معنوي إحصائياً للبيئة الداخلية على الأداء في الشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة. • هناك أثر إيجابي ومعنوي إحصائياً للبيئة الخارجية الكلية على الأداء في الشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة. • هناك أثر إيجابي و معنوي إحصائياً للبيئة الخارجية الجزئية على الأداء في الشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة. أوصت الدراسة بالآتي: • ضرورة الإهتمام بالبيئة الخارجية الكلية اللشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة و العمل على تطويرها. • إعطاء الإدارة اهتمام اكثر بالمقترحات التي يبديها العاملين في الشركة • ضرورة الاهتمام بالبيئة الداخلية التي تعمل بها الشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة و إيجاد الأساليب الملائمة للتعاطي معها. • اشراك العاملين في مجال التسويق في الدورات والتندوات • ضرورة الإهتمام بالبيئة الخارجية الجزئية التي تعمل للشركة السودانية للمناطق و الأسواق الحرة في محيطها و ضرورة إيجاد الأسلوب الأمثل للتعامل معها. • إعادة النظر في تقييم أداء العاملين وضرورة ان تكون نتائج تقييم الأداء السنوي هي المعيار المستخدم في كفاءة وفعالية الأداء في الشركة. Abstract This research studied and analyzed the effect of marketing environmental factors on the performance of business firms with application to Sudanese Free Zones and Markets, hence this research tried to investigate opportunities and challenges facing these institutions and the way of confronting them and to measure strength and weakness points that affect marketing process. This study followed the analytical descriptive methodology to analyze the empirical data of the study using STATA 16.0 statistical package in data processing and analysis. Also historical methodology was used to shed light on the off spring and development of the Free Zones and Markets. Among the several conclusions reached by this study the most important were: • There is a positive and statistically significant effect of internal environment on the performance of the Sudanese Free Zones and Markets. • There is a positive and statistically significant effect of the macro external environment on the performance of the Sudanese Free Zones and Markets. • There is a positive and statistically significant effect of the micro external environment on the performance of the Sudanese Free Zones and Markets. The study recommended that: • More interest to be given to the internal environment of the Sudanese Free Zones and Markets and its development. • Pay mor attention to the employee’s suggestions. • More interest to be directed towards the macro environment in which the Sudanese Free Zones and Markets operate and to find the most suitable methods to deal with it. • Importance of directing more interest towards the micro environment in which the Sudanese Free Zones and Markets operate and to find the most suitable methods to handle it.